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Je viens de passer la soirée au WAW : Web Analytics Wednesday organisé pour la première fois en France par les sociétés Unica et OX2.

Après un petit cocktail d’entrée et un petit mot avec les organisateurs (Denis Lacassagne pour Unica et Julien Coquet pour OX2) et autres participants la conférence démarre enfin.

Julien Coquet, responsable de la WAA France (dont le rôle est d’évangéliser le web analytique en France) présente OX2, la boîte qui vient de lancer l’un des rares forums francophone dédié à ce sujet.

Denis Lacassagne prend ensuite la parole pour faire une présentation du web analytique en Europe, il part du constat que la situation change, qu’avoir de jolis rapports ne sert à rien si on ne les exploite pas.

Le marketing était séparé en trois couches distinctes, d’un côté la publicité (assez dominante), d’un autre le marketing direct et entre les deux se trouvait le marketing internet. Ces trois couches tendent à se rapprocher, la couche marketing internet gagne en ampleur au point d’avoir autant voire plus d’envergure que la publicité et en vient même à s’interroger s’il doit fusionner avec le marketing direct.

Au final, cette conférence a été vraiment courte, on a à peine eut le temps de survoler le sujet en une heure. On attendra donc avec plaisir la prochaine conférence WAW en espérant que son contenu traitera plus en profondeur le sujet.

Ne reste plus qu’à aller déguster une bière offerte par la maison (Culture bière) pour aller échanger avec les professionnels présents à ce rendez-vous très bien orchestré par Julien Coquet et Denis Lacassagne. Merci à eux, l’évènement était agréable mais trop court !

Quelle-est pour vous la place que doit avoir le marketing internet parmi ces trois types de marketing ?

Parce que Google Analytics n’est pas la seule solution gratuite de statistiques et d’analyse de trafic (on compte aussi Xiti) je vous propose d’en découvrir une autre dénommée Piwik.

Google Analytics est peut être gratuit mais il reste néanmoins basé sur une technologie propriétaire (ce qui implique que vous n’aurez toujours que des rapports que Google juge “utiles”) c’est de cette façon que l’on se retrouve avec des rapports contenant des données liées à AdWords par exemple.

Piwik vous permet donc de vous affranchir de Google Analytics et par la même occasion du lien que vous aviez avec Google dans ce domaine. En testant Piwik, vous testerez également OpenX, une alternative à Google Ad Manager dans la gestion de publicités.

Piwik est un projet né en France mais qui a surtout démarré au Japon, en Chine et également en Europe. Les membres de l’équipe sont des anciens de grosses sociétés telles qu’Amazon, Intel et Google.

Il sera difficile pour Piwik de s’imposer, les produits open source attirent souvent lorsque les solutions alternatives sont trop chères ou trop restrictives mais Google Analytics est gratuit. Il est donc difficile de penser que les bloggeurs changeront leurs habitudes. Piwik aura alors un argument de poids pour répondre aux besoins des entreprises utilisant des solutions plus coûteuses telles que Coremetrics, Omniture et Visuel Sciences vu que le service est entièrement gratuit.

Source de l’article : ReadWriteWeb